量化行銷時代【首部曲】：貝佐斯與亞馬遜經營團隊都在做，15個關鍵行銷計量指標 價格比較,價格查詢,價格歷史信息

──銷售之神貝佐斯、亞馬遜經營團隊指定必讀── 在巨量資料串連的時代，懂得蒐集數據並知道怎麼分析的人， 才能甩開競爭對手，大幅提升行銷績效！ ★ 美國市場行銷協會（AMA）評選年度最佳商管巨作 ★ 實體、電商、B2B、B2C與O2O虛實整合，全通路適用的行銷金律 ★ 完整解析：科技業、金融業、零售與服務業的行銷量測工具、應用範例 ★ 免費下載本書量化範本的Excel模型 本書將為全通路的行銷策略，提供可依循的量化金律， 引領你走出過去總是無法具體量化效益的行銷困境， 從「如何蒐集數據」開始， 告訴你怎麼解讀、運用這些行銷計量指標： ▋比說對故事、精準訂價、製造差異……更重要的事 → 80％的行銷策略會失效，是因為你不懂怎麼蒐集數據、進行量化分析 ˜ 無法快速反應：哪件事情做對了？哪件事情做錯了？ ˜ 行銷部門總是說「我知道這樣做一定有效」，其實──你真的不知道！ ˜ 何不放棄那些無效的，把資源集中在最有效率的地方呢？ ▋跨越和領先公司之間的行銷差距 →不能量化成報酬率的行銷活動，再有共鳴都沒有意義！ ˜ 行銷究竟是「費用」還是「投資」？ ˜ 有數據背書的行銷策略才能提高勝率！ ˜ 亞馬遜、Apple、杜邦、保時捷……頂尖企業都在做。 ▋解救深陷泥沼的經營主管與行銷人員 →我的預算有一半浪費掉了，問題是，我不知道是哪一半…… ˜ 為什麼80％的行銷預算有去無回？ ˜ 活動一個接著一個做，卻總是無法釐清它與業績間的因果關係？ ˜ 明明是打品牌知名度的廣告，老闆卻要你提出行銷的ROI？ 作者簡介 | 馬克‧傑佛瑞 ˜ 凱洛格管理學院（Kellogg School）技術創新研究中心主任及資深講師。曾在管理、科學和技術期刊上發表多篇文章，並發表24篇原創《凱洛格案例研究》，由哈佛商學院出版社發行。 ˜ 在凱洛格任教時，曾領導執行多項計劃，包括策略數據導向行銷，以及IT推升策略價值，並且在微軟和杜邦等許多公司，教授客製化的主管課程。 ˜ 現任行銷與技術顧問公司Agile Insights LLC合夥人。

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