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社群粉絲爆量行銷術《新絲路》 描述
【內容簡介】 「社群粉絲經濟」時代,得粉絲者得天下! 全球知名企業、政治圈、經濟圈、娛樂圈、知名藝人……都在運用的成功秘訣; iPhone果粉、小米機米粉......成功地讓企業創下驚人的銷售數字,粉絲變現金, 這些就是社群粉絲的力量。 想要擁有偶像商品,業績翻倍、銷量破表,必讀! ★提供快速增加大量粉絲的方法+實例,帶你避開陷阱+雷區 ★循著脈絡,有效運用社群網站的力量,把粉絲變現金,掌握賺錢商機 社群、粉絲的力量──不分時間、不分地區、不分年齡、不分地位,只要誰抓住了要訣,透過社群「按讚」、「分享」的方式,誰就擁有致富金礦,所以你,非得搞懂它不可! 創業者:你需要幫你的idea找到願意買單的顧客; 大企業:除了廣告外,更要營造貼近人心的品牌印象; 中小企業:行銷資源有限,社群行銷可以讓你事半功倍; 行銷人員:更應該掌握新的行銷方式,以補充舊的不足。 適合閱讀對象:各類企業行銷經理、網路推廣經理、企業行銷總監、網站運營總監、各類電子商務營運經理、從事傳統企業,近期想開展電子商務業務的大中小企業CEO及高階管理人、對行動網路感興趣的讀者、小型創業者。 ▍藉由社群發展脈絡,強化精準選擇社群能力 以有系統、全面的視角,深入解讀社群粉絲經濟的崛起、發展、運營及未來商業趨勢,期給讀者帶來更多的幫助和啟示,藉以強化選擇社群平台的精準眼光,成功地發展粉絲經濟。 ▍狂粉時代,最佳經營粉絲社群參考書 狂粉力量來襲!由於社群網站的興起、按讚、分享力量的日益強大,企業的經營模式及產品開發方式也需順勢而改變。想要讓商品變偶像,想要擁力爆量的粉絲,本書提供有效的攻略及應對,絕對是您不能錯過的練狂粉祕笈。 ▍藉由眾多 實際案例,強化行銷觀念 理論+實例,才不致淪為紙上談兵。全書搭配實例驗證,藉由眾多成功的個案,強化並驗證只要方法運用有術,即能有效地發揮粉絲力量,不論是企業轉型、產品行銷、自媒體……皆能快速累積爆量粉絲,成功吸晴(金)。 本書特色 ◆完整的社群粉絲經濟的崛起與發展脈絡 ◆學習搶攻精準社群眼光能力的方法&快速累積爆量粉絲攻略 ◆提供社群平台創新的銷售模式與成功實例的分享 【書籍目錄】 Part 1 社群粉絲經濟崛起:行動網路時代的新商業願景 1.1 行動網路時代新商業願景:社群經濟引領商業未來 1.2 社群經濟啟示錄:用社群粉絲重構網際網路時代的價值 1.3 行動網路時代,企業如何打造自己的「社群經濟」 1.4 中心化 V.S. 去中心化:從「粉絲經濟」到「社群經濟」 1.5 騰訊的「粉絲戰略」:基於粉絲經濟的泛娛樂生態布局 1.6 【商業案例】羅振宇&「羅輯思維」:未來商業的核心動力是社群粉絲經濟 Part 2 網路思維:社群經濟時代的商業化思維和終極生產力 2.1 社群思維:社群電子商務時代來臨,如何布局商業生態體系 2.2 建立龐大粉絲團的祕訣:基於網路思維的CBMCE模式 2.3 轉型時代:傳統企業如何運用網路思維打造粉絲效應 2.4 跨界思維&粉絲經濟:華誼聯手騰訊,重構傳統商業模式 2.5 社群粉絲時代,如何以行動網路思維構建新型商業模式 2.6 【商業案例】小米的粉絲經濟:一年創造800億銷售奇蹟背後的商業邏輯 Part 3 社群行銷構築商業未來:連接時代的行銷突破法則 3.1 圈子、瘋子、銀子……社群粉絲經濟時代的行銷價值 3.2 網際網路時代的粉絲行銷:如何打造強大的粉絲影響力 3.3 讓品牌成為偶像:企業如何借助粉絲行銷塑造品牌? 3.4 饑餓行銷:粉絲經濟時代,饑餓行銷的四個適用原則 3.5 互動娛樂行銷:當娛樂遇到行銷,將產生怎樣的價值 3.6 【商業案例】可口可樂:用包裝傳遞品牌價值,與消費者一起「high」起來 Part 4 社交經濟效應:社交媒體時代超越數位化的行銷變革 4.1 微網誌行銷:Web2.0時代,微網誌行銷改變社會行銷格局 4.2 實戰解讀微網誌行銷:挖掘粉絲價值,實現精準精準化行銷 4.3 社群媒體時代,企業如何將粉絲轉化為付費用戶 4.4 餐飲業的行銷創新:餐飲企業如何進行社交媒體行銷 4.5 【商業案例】「我的星巴克點子」:深度解讀星巴克社會化行銷策略 Part 5 行動O2O:行動網路時代,基於粉絲經濟的商業模式創新 5.1 探索社群O2O商業模式的未來:內容+社群+商業 5.2 O2O成功的關鍵:注重用戶體驗,讓品牌衍生粉絲經濟 5.3 粉絲經濟時代,傳統服裝品牌如何構建O2O商業體系 5.4 大數據時代下的社群O2O:《小時代》為何創造13億票房 5.5 【商業案例】揭祕WeChat O2O營運:7個傳統行業借助WeChat創造商業價值的奧祕 Part 6 粉絲經濟背後的品牌本質:抓住痛點,專注用戶體驗 6.1 成也粉絲敗也粉絲:網際網路商業思維的迷失與回歸 6.2 小米的達摩克利斯之劍:粉絲經濟背後的潛在危機 6.3 理性回歸:用戶為王時代,做出讓使用者尖叫的產品 6.4 用戶體驗背後的祕密:有競爭才有更好的用戶體驗 6.5 【商業案例】陌陌:緊抓使用者痛點+極致的產品體驗+精準的行銷策略 Part 7 粉絲經濟時代,傳統企業如何實現網際網路戰略轉型 7.1 質疑VS認同:把握商業本質,客觀對待粉絲行銷 7.2 網際網路革命浪潮下,傳統企業如何經營粉絲經濟 7.3 傳統企業轉型做O2O模式,如何實現利潤最大化 7.4 企業微網誌營運實踐:中小企業如何建立企業粉絲群 7.5 【商業案例】海底撈:網路思維+社交媒體行銷+WeChat公眾號+O2O Part 8 WeChat平臺裡的粉絲經濟:6億用戶背後蘊含的巨大商機 8.1 WeChat電子商務2.0時代:WeChat社群紅利取代社交紅利 8.2 WeChat,連接一切的力量:WeChat行銷與營運實戰攻略 8.3 指尖上的微行銷:揭祕WeChat電子商務的行銷營運策略 8.4 社群經濟如何變現:WeChat公眾號的春天已經到了嗎 8.5 WeChat行銷方案的寫作技巧:鼓動粉絲經濟的催化劑 8.6 【商業案例】微聯盟:行動網路時代的WeChat智慧服務平臺
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