【華泰文化】陳尚永／廣告學(Advertising & IMC 11e) 十一版 9789869781572 價格比較,價格查詢,歷史價格詳細信息

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【華泰文化】陳尚永／廣告學(Advertising & IMC 11e) 十一版 9789869781572 描述

作者：陳尚永／年代：2020／十一版／ISBN：9789869781572 書名：廣告學(Advertising & IMC 11e) 【內容簡介】一、全方位的「整合行銷傳播」思維整合行銷傳播的學理與實務運用，已經是現代行銷必備的基本條件。本書作者們即是以此思維撰寫，幫助讀者從閱讀中，培養全方位的「整合行銷傳播」觀念。二、強調「廣告」在「整合行銷傳播」中的關鍵角色「整合行銷傳播」已經是行銷的典範，但若沒有一個特別重要的火車頭產業帶頭衝刺，整個「整合行銷傳播」活動將無法發揮應有的綜效。而廣告正是「整合行銷傳播」活動的關鍵性火車頭。這也正是此書取名為 Advertising & IMC 的主要原因。三、全新的「得獎廣告案例」研讀新的廣告案例，可以說是研究廣告的人最想獲得的新知之一。本書在每章開頭都完整呈現了一個「得獎廣告案例」，並於全書中一再引述其不凡之處，幫助讀者以案例快速瞭解各章原理與重點。四、特別加重「公益廣告案例」本書共收錄了18個「得獎廣告案例」，其中就有9個屬於「公益廣告案例」或「間接倡導公益」。說明了廣告不僅能幫企業主賺錢，更可以發揮其龐大力量，替社會做些有意義的公益活動。五、最新的「數位、互動、體驗與行動」實例讀者從本書可以學到歐美先進國家的最新數位廣告與行銷新知。六、豐富的網站資源本書增錄了許多值得進一步參考的網址，讀者可以自行上網閱讀精彩內容。【章節目錄】第一篇原理篇第1章品牌與行銷傳播第2章廣告第3章公共關係第4章直效行銷與促銷第二篇品牌與消費者篇第5章行銷傳播如何創造效果第6章策略性研究第7章區隔並鎖定目標消費者第8章企劃與策略第三篇創意與設計篇第9章廣告大創意第10章文案寫作第11章視覺傳播第四篇媒體篇第12章媒體總論與平面媒體第13章電子媒體第14章自有媒體與賺得媒體第15章媒體企劃與採購第五篇統整篇第16章整合行銷傳播第17章效益評估第18章企業社會責任與廣告倫理【作者簡介】作者：Sandra Moriarty、Nancy Mitchell & William Wells 譯者：陳尚永現職：輔仁大學廣告傳播學系暨大眾傳播學研究所專任副教授學歷： ■ 美國威斯康辛大學麥迪遜分校(University of Wisconsin-Madison)廣告學博士 ■ 美國德州理工大學(Texas Tech University)大眾傳播學碩士 ■ 東吳大學社會學學士經歷： ■ 輔仁大學廣告傳播學系創系系主任 ■ 中華民國新聞評議委員會副秘書長 ■ 銘傳商專大眾傳播科（現改制為銘傳大學大眾傳播學系）專任講師 ■ 空中大學商學系兼任副教授 ■ 中國文化大學新聞學系兼任講師 ■ 政治作戰學校新聞學系兼任講師 ■ 東吳大學社會學系專任助教 ■ 國泰建業廣告公司（現改制為奧美廣告公司）企劃專員專長領域：廣告研究、電視廣告社會文化效果、電視研究相關著作：《廣告管理》、《市場調查與廣告企劃》、及其他研究與一般論述