【華泰文化】陳正忠／網路行銷概論(Frost) 八版 9789869941778 價格比較,價格查詢,歷史價格詳細信息

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【華泰文化】陳正忠／網路行銷概論(Frost) 八版 9789869941778 描述

作者：陳正忠／八版／年代：2021／ISBN：9789869941778 書名：網路行銷概論(Frost) 【內容簡介】本書是數位行銷方面最全方位的教科書，涵蓋了學生需要了解以便「像行銷人士一樣思考」的所有主題。由於數位世界瞬息萬變，為了鼓勵學生探索數位空間及思辨線上的行為，本書把數位行銷主題與傳統行銷架構連結起來，使學生更容易理解規劃數位行銷計畫時所涉及的概念與策略，並採用側重於績效衡量與追蹤的策略方法。此外，也透過「章首案例」、「科技速覽」、「網路活動」等單元，讓讀者能掌握當前數位行銷策略的趨勢。【章節目錄】第一篇網路行銷背景第1章過去、現在與未來第2章策略性網路行銷與績效指第3章網路行銷計畫第二篇網路行銷環境第4章全球網路市場3.0 第5章道德與法律議題第三篇網路行銷策略第6章網路行銷研究第7章消費者線上行為第8章區隔、選擇目標市場、差異化和定位策略第四篇網路行銷管理第9章產品：線上供給第10章價格：線上價值第11章網路配銷第12章網路行銷傳播：自有媒體第13章網路行銷傳播：付費媒體第14章網路行銷傳播：口碑媒體第15章客戶關係管理【作者簡介】審訂：陳正忠現職：成功大學國際經營管理研究所特聘教授學歷：美國夏威夷大學通信與資訊系博士經歷： ■ 成功大學台灣泛亞展望中心主任 ■ 成功大學國際經營管理研究所所長 ■ 成功大學國際經營管理研究所教授 ■ 成功大學國際事務處國際合作組組長 ■ 成功大學國際事務處國際學生事務組組長 ■ 成功大學國際經營管理所副教授 ■ 成功大學電信管理所助理教授 ■ 美國威斯康辛大學資訊系統系助理教授研究領域與專長：電子商務、資訊倫理、專案管理、資訊系統服務品質