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三采文化 提姆.史戴普 突破演算法、分享破百萬的9大公式:為何他們的影片暴擊人心,創造話題、流量和商機?
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現在是數位行銷的時代, 更是「影片」行銷的時代。 但是,會拍影片又如何? 沒人看、沒能散播出去,就等於做白工! 其實,除了「技術」,你最需要的是「心法」! 懂得爆紅影片背後「分享的行為科學」,才是關鍵! ◎FB、YouTube、IG皆適用 ◎精采案例影片皆提供QR Code,隨掃即看,邊看邊學! 以下人士請注意: ✓網紅、YouTuber、廣告公司、品牌、自媒體、想學習影片行銷的人。 ✓會拍影片,或有攝影團隊,但做出來的影片沒人看。 ✓經營FB、IG或YouTube頻道,但粉絲很少或互動不多。 ✓想提升品牌知名度、品牌價值,但找不到方法。 ✓辛苦拍了導購影片,訂單卻寥寥可數。 ✓花大錢打廣告,但總是付諸流水、效果不彰。 ✓知道在網路上「說故事」很重要,但不知道怎麼做。 你會拍片、剪輯、上字幕,但影片在網路上總是乏人問津? 社群平臺的演算法改來改去,很難及時因應? 「影片」是最有力、最具效益的行銷工具。許多人每天一睜開眼,就是滑手機,然而千百則貼文、影片不斷更新,哪一則才能吸引他們停下、點閱甚至「忍不住分享」?FB、IG和YouTube的演算法每天都在改變,再努力也敵不過,難道沒有一套普世適用的原則可以應萬變? 本書作者提姆.史戴普(Tim Staples)是美國知名行銷公司「分享力」(Shareability)的共同創辦人兼執行長,曾打造多支爆紅病毒式影片,頻頻創下驚人紀錄,如: ●幫奧運做出最成功的行銷影片《寶寶的奧林匹克》(Baby Olympics)。 ●足球明星C羅的廣告《C羅扮裝中》(Ronaldo in Disguise),是目前最多分享的名人廣告。 ●與英國歌手杜娃.黎波(Dua Lipa)的團隊合作,以她的單曲〈愛情守則〉(New Rules)的MV為凱悅飯店(Hyatt)的官方社群頻道增添5千萬次以上觀看數。 作者認為,創造高流量、突破演算的影片,重點在於看透社群平臺的機制,也就是「分享」的本質。書中提出「9大公式」,教你如何精通「內容可分享性」的強力心法、人們為什麼會想分享他們所做的事(背後的心理因素),以及最重要的,如何運用有價值的內容,用比傳統廣告低廉的成本來行銷你的品牌。 重點搶先看: ★五大可分享情緒:快樂、驚嘆、同理心、好奇心、驚訝 ★影片要傳達的「價值」:找出有價值的內容 ★找到自己的聲音:你的中心思想就是你的聲音 ★如何說好一個故事:影片的標題、縮圖、影片的前幾秒鐘 ★了解你的平臺,運用「行銷漏斗」找出你的潛在客戶 名人推薦 「網路上充斥許多嘈雜的聲音,但能脫穎而出的,不是最大聲的那個,而是最聰明的。提姆.史戴普確實已破解密碼,理出一套引起全球關注的公式。」──吉爾.戈登森(Gil Goldschein),Bunim Murray Productions製作公司執行長[製作知名節目如《決戰時裝伸展臺》(Project Runway)、《與卡戴珊同行》(Kardashians)等] 「做為一名運動員,我一直想向最好的人學習。做為企業家和投資者,我也有同樣想法。提姆.史戴普是我見過在網路上最擅長引起關注的人。他將徹底改變你對行銷的看法。」──麥可.瑞德(Michael Redd),美國NBA職籃球星、2008年北京奧運男籃金牌、投資家 /重磅推薦/ ‧約翰.寇斯特羅(John Costello)/曾任美國餐飲控股集團Dunkin' Brands全球行銷總裁、家庭倉庫(Home Depot)執行副總裁、雅虎(Yahoo)全球行銷長 ‧桑迪.格魯蕭(Sandy Grushow)/Phase 2 Media媒體行銷公司執行長、前FOX電視頻道主席 ‧麥可.蘇(Mike Su)/社交軟體Snapchat—黃色孵化器(Yellow Incubator)總監 ‧賈斯汀.溫特斯(Justin Winters)/前李奧納多基金會(Leonardo DiCaprio Foundation)執行總監
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