【華泰文化】林建煌／行銷學六版 9789574374274 價格比較,價格查詢,歷史價格詳細信息

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Name: 【華泰文化】林建煌／行銷學 六版 9789574374274
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【華泰文化】林建煌／行銷學六版 9789574374274 描述

作者：林建煌／六版／年代：2020／ISBN：9789574374274 書名：行銷學【內容簡介】一、以「有趣實務」闡釋「嚴謹理論」：本書除了有嚴肅的行銷理論內涵，也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例，嚴謹性與趣味性兼容並蓄。二、以「正確觀念」構築「理論系統」：本書強調觀念與架構兼顧，除了著重建立正確的基本觀念，亦強調理論的系統性，期使讀者能夠見樹又見林。三、以「本土案例」傳達「嚴肅理論」：本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論，內容涵蓋熱門的行銷實務與話題，反映了台灣社會的文化背景與需求。四、以「生動圖片」搭配「文字論述」：本書採用大量照片搭配內容論述，讓讀者於內容理解上更加容易。五、以「深思習題」反芻「理論學習」：每章均附有配合書中內容的習題，所有題目都是針對實務問題而設計，期能激發讀者的理論思維，提供了將理論應用至實務的良好介面。六、以「精要內容」掌握「完整內涵」：本書在理論內容的取捨上，捨棄了枝節的理論，使內容更為精要，但又不失其理論架構的完整性。【章節目錄】第一篇行銷內涵與角色第1章行銷導論第二篇行銷環境與資訊第2章行銷環境第3章行銷資訊與行銷研究第三篇市場與定位第4章消費者市場與其購買行為第5章組織市場與其購買行為第6章市場區隔與定位分析第四篇產品策略第7章產品管理第8章新產品開發與產品生命週期第9章服務行銷第五篇價格策略第10章制定價格第六篇通路策略第11章行銷通路與實體運配第七篇推廣策略第12章推廣策略與行銷溝通第13章廣告第14章人員銷售第15章促銷與公共關係第八篇行銷行動第16章行銷的執行與控制【作者簡介】作者：林建煌現職：國立中央大學企業管理學系特聘教授學歷：國立政治大學企業管理博士經歷： ■ 國立中央大學企管系主任兼企研所所長 ■ 中國復旦大學管理學院客座教授 ■ 中國西南交大管理學院顧問教授 ■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員 ■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員 ■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理 ■ 優美鋼製家具股份有限公司企劃課長 ■ 台灣英文雜誌社行銷企劃專長領域：行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理