【華泰文化】徐世同／行銷管理(Kotler/Marketing Management) 十五版9789869290371 價格比較,價格查詢,歷史價格詳細信息

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【華泰文化】徐世同／行銷管理(Kotler/Marketing Management) 十五版9789869290371 描述

作者：徐世同／十五版／年代：2017／ISBN：9789869290371 書名：行銷管理(Kotler/Marketing Management) 【內容簡介】如何在快速變動的科技發展時代掌握行銷的趨勢脈動，是頂尖行銷人員不可或缺的技能。當代行銷學之父、美國西北大學凱洛管理學院名譽教授Philip Kotler所著之《行銷管理》一書自1967年第一次出版以來，即成為國際各頂尖商管學院最常使用的教材，更被英國《金融時報》評選為史上最偉大的商管書籍之一，是有志成為優秀行銷人士必讀的經典。本版特色：一、靈活運用實務案例：維持一貫條理分明與井然有序的敘述，輔以實務經驗例子的說明，方便讀者吸收。二、行銷實務洞察的介紹：與時俱進大幅更新內容，全新的案例與個案，以及許多新的觀念、議題、行銷實務的介紹。三、數位趨勢精準掌握：新增數位傳播的管理章節，包含線上、社群媒體及行動裝置，反映數位革命對當代行銷的重要性。【章節目錄】第一篇瞭解行銷管理第1章界定新紀元的行銷第2章發展行銷策略與計畫第二篇掌握行銷洞察力第3章蒐集資訊與預測需求第4章執行行銷研究第三篇連結顧客第5章建立長期忠誠關係第6章分析消費者市場第7章分析企業市場第8章開拓全球市場第四篇建立強勢品牌第9章確認市場區隔與目標市場第10章打造品牌定位第11章建立品牌權益第12章競爭與成長第五篇創造價值第13章設定產品策略第14章服務的設計與管理第15章新產品開發第16章發展訂價策略與方案第六篇傳遞價值第17章整合行銷通路的設計與管理第18章管理零售、批發及物流第七篇溝通價值第19章設計與管理整合行銷溝通第20章大眾溝通的管理：廣告、促銷、事件與體驗及公共關係第21章數位溝通的管理：線上、社群媒體與行動裝置第22章管理人員溝通：直效行銷、資料庫行銷及人員銷售第八篇永續成功的行銷第23章全面行銷組織的永續管理【作者簡介】作者：Philip Kotler & Kevin Lane Keller 譯者：徐世同現職：國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系教授兼系主任學歷：英國Loughborough大學商學院博士（行銷組）專長研究領域：品牌管理、消費者創新譯者：楊景傅現職：國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系副教授兼管理學院副院長學歷：美國Walden大學管理博士專長研究領域：策略行銷、策略管理、組織管理