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廣告行銷自學聖經: 圖解50年金獎廣告, 文案撰寫、策略擬定、平面動態、品牌定位及社媒經營的全方位秘笈
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按"讚"時代,分享即廣告 如果你沒時間花四年讀廣告行銷系,試試這一本 國際廣告大師做你的私人教練! 不必出國留學,一本書,帶你入行 終於等到的「超級工具書」 99%的廣告都很爛,最好的1%都在這本 寫文案、下標、選字體 平面、電視、社群媒體 全球廣告系師生愛不釋手的教科書 專業人士齊推薦 廣告人、行銷企劃、網紅、社群小編、自媒體,專業必備! 能用廣告引動買氣,絕對需要真本事! 自學廣告行銷,就是這一本! 「我會介紹許多工具,闡述背後道理,它們是我指導近15, 000個系列廣告的結晶。」──彼得‧貝瑞 (Pete Barry) ▌工具書出奇的少 數年來,優秀的系列廣告層出不窮,數以百計,但是相關工具書卻出奇的少,只有寥寥可數的作者分享如何創作出高品質的廣告。真正付梓的「廣告人教科書」,雖然不乏真知灼見,大多內容還是在歌頌成功學,形塑廣告創意人的金科玉律,但這些現今都已經過時。 ▌講解廣告大小事,最佳教材&教科書 沒有出色的概念,廣告無以為繼。作者透過橫跨五十年的經典金獎範例,解釋何以老廣告歷久彌新,學生可以藉此養成先發想、後設計的習慣,在工作之初先用鉛筆捕捉靈感,而不是先開電腦編排成品。 廣告必須有人物嗎?必須秀出產品嗎?該怎麼選擇媒體露出?蘋果和IBM,如何利用廣告重洗業界地位?如何學樂高成功擬出四種廣告策略?廣告策略百百種,同台競爭、激將法、轉負為正、邏輯服人、價位行銷、誠實以對、品牌行動……屈居老二的AVIS如何轉劣勢為優勢,與龍頭老大赫茲正面迎戰? 十七大廣告概念,從產品是神、借用潮流之力、誇張法、社會評論、搭上時事……任天堂如何運用其中兩種,成功出擊?Uniqlo如何運用Pinterest客層愛滑照片的習性,成功挾持版面? 如果只想用一本書,搞懂廣告行銷大小事,你需要這一本。小從平面廣告尺寸、電視秒數一覽表,到如何寫文案、電視廣告腳本、下標、選字體,到廣告策略大整理、如何針對電視、平面媒體、數位媒體下廣告;如何製作平面、電視、環境、互動、社媒廣告等等,其中並穿插練習,不只是讀,更要你想一想,如何跟客戶簡報,如何發展系列廣告等等。讀完,就像讀了四年廣告行銷系。 ▌廣告人就是地攤老闆,只有專業才能一針見血 Q1:「Gap 現在只賠沒賺;他們就要一敗塗地了。他們的廣告雖然出名,卻沒發揮作用。」 A1:「你怎麼知道是廣告失靈,而不是這間公司有其他問題?像是他們的品牌、商店,甚至產品。也許,要不是他們的廣告,只怕賠的會更多。」 Q2:「不同媒體,有何廣告特性?」 A2:海報──三秒鐘/八個字;平面──首重標題、圖像、品牌標語之間的「階級序位」;電視──以有效簡單的「單一景框」為目標;社群──1/3提問, 1/3內容, 1/3銷售和對話 Q3:「做出好廣告,有法則嗎?」 A3:有時你見到一則廣告,標題與圖像都不錯,但就是不夠吸引人,那可能就是標題與圖像互相搶戲,抵消廣告效果。請記住以下原則: ‧衝擊力強的標題+有所保留的圖像=好廣告 ‧有所保留的標題+衝擊力強的圖像=好廣告 ‧衝擊力強的標題+衝擊力強的圖像=廣告可好可壞(兩相抵消) Q4:「如何找到一個產品的獨家賣點?」 A4:書中第六章,給了包括產品名稱、物理特性、商標識別、包裝、口味、產品吃法或用法等近20個方向。 ▌好廣告,就是你的最佳商機 不只教你做廣告,本書 500 則廣告行銷案例個個讓你稱奇:「要是我的廣告也這麼有趣,大家怎能不記住?」 ◎不是市場龍頭,那就當最棒的老二 「Avis 在租車業中排行不過老二,那為什麼要跟我們租車?」見到如此坦誠的廣告標語,難道不會引起你的興趣、繼續閱讀下去嗎?因為是老二,所以Avis沒有本錢任憑菸灰缸骯髒、或讓油箱半滿。因為是老二,所以Avis更用心。Avis利用「轉負為正」廣告策略,向消費者宣告:我們的服務最優質。 ◎Häagen-Dazs 竟是廣告人巧手臆造的名字?! 「產品定位」這個廣告策略,其實從產品名稱就可以開始下手。Häagen-Dazs 的名字,聽起來是如此撩人感官,透過臆造了這個充滿成熟風情的名字,品牌成功將自己定位在大人冰淇淋市場,而那時其他競爭對手大多以兒童為受眾。 ◎我們家的漱口水,就是苦到讓你一買再買 如果你的產品擁有讓人不敢恭維的特質,也許有時你該放寬心,試試「誠實以對」廣告策略。TCP 抗菌漱口水自我解嘲的廣告標語:「藥味濃烈,一如往昔」,讓用過這家漱口水的消費者會心一笑、卸下心防:沒錯,它真的很苦,但它很有效! ◎如果你對自己的「文案力」很有信心 誰比 Nikon 還反骨,一家相機公司的平面廣告居然一張「圖像」都不用?廣告中僅僅使用四行「文字」,描述四張舉世知名的照片,最後撂下一句:「如果你能記得其中一張,那或許就是用 Nikon 拍的。」 ◎如果你覺得都什麼時代了,誰要「讀」廣告文案…… 那你要來練練「視覺隱喻」廣告概念。Nike 賣跑鞋,甚至連一個字都不需用到:這則平面廣告秀出一面運動鞋展示牆,每家運動鞋店都會有的那種,但本該放上運動鞋的鞋架,卻都放滿了烏龜,只有一個鞋架放了 Nike 跑鞋。還需要多說嗎?如果你也是追求最速傳說的跑者,在你眼裡,就只有 Nike。 本書特色 ●500幅手繪插畫,所有概念皆有金獎案例圖解佐證 ●基本工具、廣告策略、廣告概念、系列廣告、文案撰寫,全方位學習 ●平面、電視、環境、互動,特別新增:社群媒體 ●各章節附Exercise自我檢測:有沒有讀懂學會,演練一遍就知道 ●從發想到執行,從文案到視覺,從簡報到成交密技 ●收錄世界行銷趨勢最新分析版本,近三年來不斷暢銷改版 名人推薦 ▌專業人士口碑推薦 丁菱娟∣資深行銷公關人 米卡∣《Motive商業洞察》總編輯 李洛克∣故事革命創辦人 林育聖∣文案的美負責人 陳思傑∣只要有人社群顧問創辦人 許景泰∣世紀智庫創辦人 許子謙∣桑河數位暨《Motive商業洞察》創辦人 黃麗燕∣李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁 好評推薦 ▌暢銷!全球廣告行銷人+名校教師,佳評如潮 「如果你沒時間花四年上大學學廣告行銷,試試這一本。」──Sir John Hegarty, Creative Founder, BBH 「無價之寶!」──Creative Review 「倫敦的每個創意人、專案經理都該讀這本書 。」──Mark Orbine, Creative Director & Partner, VCCP, London 「我讀過最棒的廣告創意書!」──Inspired Magazine 「學生必買,老師必備,若是一直不解自己的創意為何沒得獎的廣告人,讀一下必定豁然開朗。 」──The Designer’s Review of Books 「關於廣告的大小事,全都說明白。」──New Design magazine 「至今看過,引導創意的最佳好書。」──Assaf Avni, Professor of Advert
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