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"按"讚"時代,分享即廣告 如果你沒時間花四年讀廣告行銷系,試試這一本 國際廣告大師做你的私人教練! 全球廣告系師生愛不釋手的教科書,專業人士齊推薦 「我會介紹許多工具,闡述背後道理,它們是我指導近15, 000個系列廣告的結晶。」──彼得‧貝瑞(Pete Barry) ▌好廣告,就是你的最佳商機 不只教你做廣告,本書 500 則廣告行銷案例個個讓你稱奇:「要是我的廣告也這麼有趣,大家怎能不記住?」 ◎不是市場龍頭,那就當最棒的老二 「Avis 在租車業中排行不過老二,那為什麼要跟我們租車?」見到如此坦誠的廣告標語,難道不會引起你的興趣、繼續閱讀下去嗎?因為是老二,所以Avis沒有本錢任憑菸灰缸骯髒、或讓油箱半滿。因為是老二,所以Avis更用心。Avis利用「轉負為正」廣告策略,向消費者宣告:我們的服務最優質。 ◎Häagen-Dazs 竟是廣告人巧手臆造的名字?! 「產品定位」這個廣告策略,其實從產品名稱就可以開始下手。Häagen-Dazs 的名字,聽起來是如此撩人感官,透過臆造了這個充滿成熟風情的名字,品牌成功將自己定位在大人冰淇淋市場,而那時其他競爭對手大多以兒童為受眾。 ◎我們家的漱口水,就是苦到讓你一買再買 如果你的產品擁有讓人不敢恭維的特質,也許有時你該放寬心,試試「誠實以對」廣告策略。TCP 抗菌漱口水自我解嘲的廣告標語:「藥味濃烈,一如往昔」,讓用過這家漱口水的消費者會心一笑、卸下心防:沒錯,它真的很苦,但它很有效! ◎如果你對自己的「文案力」很有信心 誰比 Nikon 還反骨,一家相機公司的平面廣告居然一張「圖像」都不用?廣告中僅僅使用四行「文字」,描述四張舉世知名的照片,最後撂下一句:「如果你能記得其中一張,那或許就是用 Nikon 拍的。」 ◎如果你覺得都什麼時代了,誰要「讀」廣告文案…… 那你要來練練「視覺隱喻」廣告概念。Nike 賣跑鞋,甚至連一個字都不需用到:這則平面廣告秀出一面運動鞋展示牆,每家運動鞋店都會有的那種,但本該放上運動鞋的鞋架,卻都放滿了烏龜,只有一個鞋架放了 Nike 跑鞋。還需要多說嗎?如果你也是追求最速傳說的跑者,在你眼裡,就只有 Nike。 【詳細資料】 出版社: 原點 ISBN: 9789579072489 規格: 19 cm * 23 cm / 平裝 / 雙色 頁數: 324 頁 #廣告 #行銷 #廣告策略 #行銷規劃 #社群媒體 #廣告行銷自學聖經 "
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