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商品詳情

【普克斯閱讀網】◤企業搶購、狂賣 16 刷《穀倉效應》作者最新續作◢

Google、微軟、雀巢、Facebook、亞馬遜的全新策略 ────

從人類學視角帶出未來思考!

無論企業、執政者或個人,大多仰賴科技、大數據及過往經驗來制定策略,

然而,在這個高易變性(Volatility)、不確定性(Uncertainty)、複雜性(Complexity)、模糊性(Ambiguity)的 VUCA 時代,

大數據只能統計出表層問題,無法真正顯現目標群體的訴求和文化,幫助領導者看見更深層的肇因。

而個人專業知識反成穀倉,形成狹隘的隧道視野,最終導致誤判風險、錯失先機。

破除框架、掌握文化,才能直擊 VUCA 時代最難掌握的───人心!

✖未能掌握人心的例子

▌嘉寶嬰兒食品公司:

不熟悉各地產品成分標示習慣,在西非鬧出「美國人愛吃嬰兒肉」的恐怖笑話。

▌西方執政者:

輕視非洲各地對抗伊波拉的慘痛經驗,錯失 COVID-19 防疫先機。

▌金融人士:

用專業術語打造銀行業穀倉,缺乏外部觀點,引發 2008 年全球金融海嘯。

▌歐寶汽車:

為求振興尋求品牌合作,卻因三方對「會議」的認知不同而破局。

✔因掌握人心而獲益的例子

▌食品:雀巢 KitKat 巧克力

從商品的日文諧音切入,賦予「必勝」含意,讓巧克力成為應考幸運符,

成功與消費者文化同步,轉型為日本青少年最愛的零食。

▌科技:英特爾

掌握東方家長的控制文化,打造出無隱私、資訊透明的學習裝置,

拓展市場規模,在第三世界大受歡迎。

▌製造:通用汽車

推動跨階層賦權文化,彌補管理者由上而下的視野斷層,

消除勞工人人自保的怪罪習性,提高生產力,降低消費者投訴率。

▌教育:報春花教育集團

深入家庭進行田野調查,了解當代父母的同儕文化,

以儀式及參與感取代權威教育,大幅提升註冊率。

《穀倉效應》告訴我們,如何避免讓分工成為阻礙;

本書則進一步揭示破除現代穀倉的工具,消除團隊與個人盲點,擴展人生、事業新格局。

▶ 化陌生為熟悉:

接納陌生感、突破文化差異,掌握目標族群的習性與意義網。

▶ 化熟悉為陌生:

跳脫慣性隧道視野,採橫向視角更客觀地檢視自身,覺察風險與機會。

▶ 傾聽社會沉默:

VUCA 時代裡許多隱而不顯得問題,都能從文化角度切入,得出解方。

【本書特色】

1. 從企業、政治到個人,「穀倉效應」理論在本書臻至完整!

2. 透過各界人士的案例,具體呈現橫向視角與遠近交替思維的應用模式。

3. AI、大數據當道的此刻,如何破除文化隔閡、直搗人心,已是未來最重要的課題。

本書將幫助讀者裝載前瞻視野,成為各界搶聘的稀缺人才!


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