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賣場名稱:YLib遠流出版官方直營店

★《商業周刊》1637期 書摘推薦

含土湯匙出生,卻讓全世界為之瘋狂的BTS!

唯一在聯合國大會上演講的韓國團體、躍上《時代》雜誌封面並受封為「下一個世代的領導人」,榮登美國告示牌第一名的韓國團體、GOOGLE搜尋趨勢第一名、Twitter跟隨者超過1500萬人……

隸屬於沒錢、沒資源的一人小經紀公司......

「BTS防彈少年團」為什麼能跨越國境、紅遍全球?

第一本從行銷、經營學的觀點,具體分析BTS成功要素的專書

如何像防彈少年團一樣成功行銷?

適合跨國公司、新創公司、文創產業經營者!更適合想知道自己為何深陷於BTS的魅力而不可自拔的你!

BTS懂得如何攫取粉絲的心

BTS看準K-POP邁入市場成長期的契機,跨越市場熱度逐漸冷卻的鴻溝,先在國際市場打響知名度,再回頭影響國內消費者;他們由外而內,從地方包圍中央,創造超過一兆韓圜的間接經濟效益.......成為韓國有史以來最成功的流行歌曲團體。

BTS的王國就像是一個巨大的平台,把全球粉絲聚集起來,他們真心關懷十幾、二十幾歲的年人,以青春年華的思想、生活、愛與夢想為主題,吸引少年少女的心。並且開放權限讓粉絲自由進行創作,透過橫向連結溝通,大家共同協力,互相影響,經由原創、再創,產生無法停止的爆發性連鎖反應,讓話題源源不絕,粉絲也不斷增加。

本書不僅要從商業觀點具體分析BTS的成長過程,找出隱藏於背後的成功方程式,更關注BTS所代表的韓國文化產業如何引領風騷,以及小型企業如何進入市場,成功跨國行銷,擴張平台商業模式的價值。

許景泰(Jerry)/世紀智庫創辦人

陳慶德 /弘光科技大學文創系講師、【現象.韓國】專欄作家

彭紹宇/【彭紹宇看韓國】專欄作家

鍾樂偉/香港中文大學全球研究課程助理講師

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