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作者: 佐佐木圭一 日本銷售破50萬冊,Amazon網路書店、紀伊國屋書店商業書第一名…… 連續6個月蟬連各日本商業類排名第一, 連村上春樹和前美國總統歐巴馬都在套用的技巧! ◎千萬不能要求客人「請稍等4分鐘左右……。」(蛤?要等?不買了) 要說:「餐點是現做的,能請您稍等4分鐘嗎?」(現做的?太好了) ◎「請勿踏入草坪。」(管你的,那是你家的事) 「進入草坪會聞到刺鼻的農藥味!」(喔?太可怕,我不要) ◎「去把房間收拾乾淨!」(「好啦,等一下……。」OS:我才不要) 「我們一起來吧!」(一起行動?好) 同樣的請求,為什麼有人一開口就被打槍說NO, 佐佐木圭一卻常常能一句話就讓人「YES!」同時頻頻點頭? 差別就在於,你是否掌握讓人馬上聽你的傳達力。 佐佐木圭一,勇奪日本國內外55個大獎的創作才子、廣告鬼才、文案創作大師, 天生是個「省話一哥」,大學畢業連個漢字都寫不好,卻被公司分發去寫文章, 在歷經焦慮暴食、視上班為畏途的痛苦時光後, 有一天他邊聽流行歌、邊看資料想文案時……突然發現: 「這些句子,看過、聽過就永遠不忘,其實是有規則的!」 於是他歸納出這套讓他大殺四方、在全世界得獎的造句絕學: 掌握五個關鍵(共10個字),就能讓人馬上聽你的,再理性的人也把持不住。 ◎驚喜: 廣告大師非常愛用這招── 「今天天氣真好。」不如說:「早上出門嚇我一跳,天氣真好!」 「去京都吧。」不如寫:「對了,去京都吧!」(日本JR鐵道廣告) ◎對比: 這招最能創造感動── 「這不是我的勝利,而是你的勝利。」歐巴馬就職演說(小英總統剛套用) 「知道如何謀生,卻不懂做人道理。」 ◎感官:將身體的反應,赤裸裸的表白出來 這種方法,最能活生生的傳達你的情感── 「伴隨著顫抖的雙脣說,我喜歡你。」、「他的表情讓我升起一股寒意。」 「那是一個回想起來,令人滿臉通紅的美好夜晚。」 ◎什麼是重複與高潮?(請看本書第3章) 琅琅上口的廣告都使用這兩招,為什麼? 驚喜。對比。感官。重複。高潮。 文案大師的造句絕學,從村上春樹到歐巴馬都在用。

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