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把土裡土氣變揚眉吐氣──一鄉一特色,地方產業文創與商品設計關鍵密碼 作者:程湘如 出版社:時報文化 出版日期:2016年10月14日 定價:480 元 開本:18開/平裝/240頁 ISBN:9789571368009 將在地產業行銷成功玩出來! 創意策略是市場定位的智慧線,品牌形塑是市場攻心的感情線! 台灣設計名家、文創教主程湘如告訴你如何啟動農會、小農、偏鄉、在地,以及生態文化的地心引力,結合上、中、下游產業鏈,量身接地氣,成功打造一鄉一特色的產業文創lP,以及商品文創開發設計的關鍵密碼。 「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻;「總統米」邱垂昌,成為稻界翹楚的傳奇;台東縣農會打造出「山海經脈」養身保健品牌;「三義丫箱寶」讓木鴨變身藝術精品;「台灣漆器」披著金色的桐花重新擦亮;桃園眷村文化節創意質樸「象棋包」;苗栗「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」;屏東遊唱詩人節「月琴遊唱系列」;台北29鄉鎮結合各地特色「神氣活縣山海經」;馬祖展翅高飛燕鷗杯;台鐵「鐵不出軌」愛情文鎮;遇見台灣蝴蝶蘭……。 因各鄉間在地特色商品的打造,提升了傳統產業能見度及商品競爭力,走出了品牌轉型之路,翻轉了在地產業的命運。 一個個成功的產業文創案例,如今已成為台灣推動文化產業、建立成功行銷的模式! 【聯合推薦】 李再鈴、陳立恆、王俠軍、靳埭強、范周、林盤聳、李永萍、林正儀、何清輝 作 者 簡 介 程湘如 頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年,積極為台灣傳統產業尋找出路,除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺繡等產業教育及輔導顧問,並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司,導向生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊,投入自創品牌「許願瓷」的商品設計開發,希望能為華人傳產及文化,注入活水與翻轉新局。2014年,程湘如策劃桃園國際地景藝術節,在前黑貓空軍機地的飛機跑道上,邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師,同場展出雕塑巨作,震撼臺灣。她從「文創產業化」邁入「產業文創化」領域,帶領谷橋工業自創品牌「谷同金」,打造一條鋼鐵文創之路,在北、中、南巡迴展中讓傳統產業展露頭角、提升價值、建立信心,開創轉型大道的新契機。 目 錄 推薦序 點石成金 八方新氣 王俠軍 自序 我的設計寶劍 前言 物歸原鄉風生水起 Part1 啟動「農產禮」的地心引力  ──農會及小農的品牌轉型之路  從台東縣農會到山海經脈的品牌建立 >>以新品牌操作,創造品牌新生命 >>山海經脈行銷策略與規劃 「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻  >>打造世界第一張「稻殼紙」 >>從日光大稻到「日光茶道」的家族延伸 「總統米」邱垂昌,成為稻界翹楚的傳奇 >>建立以個人為名的稻米品牌 >>「Give Me Five」幸福米禮盒──大家皆歡喜 >>Tai One粽型米小禮盒──小兵立大功 >>針對年輕世代開創「模飯」品牌 Part2 啟動「小農生存」的地心引力  ──「和氣稻」小農募資操作全紀錄  「和氣稻」與創夢市集募資平台的前期溝通  >>千日等待的黃金米革命  >>以「和氣稻」為名的聚氣養生胚芽米  >>田倉米糧行「和氣稻」SWOT分析 「創夢市集」群眾募資平台的計劃方案──黃金列車開往你家計畫  >>脈脈相傳的台灣牛精神  >>我是列車長──邱垂昌  >>為小農,找一條活路 Part3 啟動「偏鄉」的地心引力  ──五月雪,翻轉了客家產業的命運  打造客家共同品牌意象  客家桐花季的成功行銷鏈  客家文化的實踐案例  >>「三義丫箱寶」──變身藝術精品  >>「台灣漆器」──從式微到復甦的桐花力量  >>來自火炎山下的有機稻鴨傳奇  >>異業結盟之商品開發  Part4 啟動「一鄉一特色」的地心引力  ──神氣活縣山海經  結合上、中、下游產業鏈 尋寶圖IP開發 打造田野調查的文化寶藏鏈  【地標元素】  金山/海上柔情──燭台嶼蠟燭組  萬里/野柳寄情──女王頭香皂  板橋/時空之窗──數位窗櫺相框  新店/風橋潭影──吊橋提袋  蘆洲/李氏良方──貼心書寫包  樹林/山佳停靠站──時空記憶盒  三重/仙入為主──神仙盒  石門/富貴常在──燈塔年曆  三峽/三峽奇緣──藍染絲巾 【產業元素】  鶯歌/繽紛窯情──拼花立體鸚哥盤  新莊/弦外之音──擊鼓儀  汐止/情歸水返腳──木模龜印杯墊組  瑞芳/黃金山城──T恤  雙溪/賓主盡歡──繁花綻放杯  貢寮/九世情緣──貝殼項鍊  八里/柚香八里──精油燈座  五股/雨後春筍──綠竹筍椒鹽罐  坪林/山茗水秀──採茶罐 【觀光元素】  淡水/新航之旅──藝術船燈  石碇/氣定神閒──吊腳樓門簾  三芝/藝遊未盡──藝術家地圖  土城/桐星燦爛──星光桐花傘 【民俗元素】  烏來/泰雅溫情──祖靈之眼祈福杯  泰山/開口嘯──花獅團扇  三芝/藝手掌握──布袋戲偶隔熱墊  中和/圓夢錦囊──烘爐地聚財包  林口/心靈方舟──觀音線香盤 【祈福元素】  平溪/直達天聽──福氣平安燈 【美食元素】  永和/永和有一套──燒餅油條文具包  深坑/軟硬通吃──豆腐香皂盤組 Part5 啟動「生態文化」的地心引力  ──萃取樟木魂挖掘苗栗寶藏  重新喚起如母親般守候的樟木  由「森林樂樟」奏起森林交響樂   >>森林樂樟七重奏,奏出了在地的凝聚力  >>在地好生意,形塑舊品成新品 量身接地氣,一鄉一特色  從田野調查整理思路 >>苑裡鎮、三義鄉、公館鄉、後龍鎮 Part6 啟動「台灣在地」的地心引力 ──台灣各地的鄉鎮文創 桃園 >>眷村文化節──象棋包 苗栗 >>「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」 屏東 >>遊唱詩人節──月琴遊唱系列 台北 >>花語傳情綻放幸福系列 台灣 >>遇見台灣蝴蝶蘭、「鐵不出軌」愛情文鎮、「鐵定成功」破冰達陣  澎湖 >>蒙面三妞、「案上風情」錠鉤嶼 馬祖 >>等待一百年的「東施盟約」、「媽祖在馬祖」的隨身庇佑、馬祖日報包、「風燈」亮元宵、風燈隨身碟、燕鷗變色杯、燕鷗百變頭巾、潮T、北境藏寶杯  Part7 啟動「大陸各地」的地心引力  ──大陸地區的主題文創  西安曲江財神園區  >>有明堂、小公明與小黑虎的誕生、財神主題的財富文創系列  北京禮品  >>上朝了!潮服T恤 武漢禮品  >>長圖尋寶紙膠帶、「近水樓台」水波山水扇、「扶搖直上」個性山水扇、「杯中山水」雙層玻璃杯蓋組 重慶禮品  >>風雲交會感溫杯、風雲密會隨身碟 結語 落實土地生根,啟動鄉村地心引力

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