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當當網好評率99% 好文案不光靠靈感，更要提升寫作技巧 41個經典廣告文案拆解分析 × 50組練習題一流廣告策劃人不藏私教學帶你練就「0.1秒抓住客戶眼球」的好本領再好的商品，沒有好文案來呈現一樣會賣不出去。文案好，可以強化商品優勢，讓人立刻下單；文案差，可能會扭曲賣點，甚至損害品牌形象。 ◎下筆前，先準備5項工作 ‧蒐集商品資料從商品以前的各種企劃、目錄、新聞稿等資料找線索，就連競品資料也不能放過。 ‧瞭解客戶想法撰寫廣告文案時，你該思考，客戶想要得到什麼？想通過商品實現什麼目標？ ‧掌握廣告文案元素標題、字體、圖素、商品說明和商標等，都是你要掌握好的元素。 ‧確定文案的目標你是要刺激購買？還是想篩選潛在客戶？先鎖定目標再動筆。 ‧文案撰寫流程五步驟引導你輕鬆下筆：初步構思》打草稿》一句話開場》鋪陳》動人結尾 ◎再想想，支撐文案創意的4個要點寫給誰看？》為何要寫？》該講什麼？》如何表達？ ◎多練習，寫出好文案的7個步驟 ‧第一步：瞭解商品用心研究商品細節，挖掘出隱藏的吸金賣點。 ‧第二步：了解客戶弄清楚你的典型客戶，再找出潛在客戶。 ‧第三步：發想標題標題應該簡短有力、精準凝練，才能抓住客戶的視線。 ‧第四步：撰寫初稿想到什麼，都先寫下來，草稿是幫你整理思緒，內容不用完美。 ‧第五步：編輯文案修正所有語法、標點、句式和表述上的錯誤，讓文案保持精簡。 ‧第六步：培養靈感暫停一下！放空大腦、舒緩緊張，休息片刻後，靈感才會再次出現。 ‧第七步：最後檢查再回頭檢查文案，修正錯誤、精簡內容、補充不足，調整到你滿意為止。文案專家大力推薦「銷售是旅程，文案是機票。想用文字畫出行銷的航線，這本書就是你的創意登機門。」 ──故事革命創辦人李洛克「在瞬息萬變的數位時代中，文字表達備受考驗，為了抓住眾人眼球，大家無不卯足全力。若你也有相同困擾，需要用文字感染他人，這會是一本絕佳的參考書。」 ──企業數位轉型顧問李建勳「像我們這樣的人，會仔細閱讀的一本書。」 ──資深行銷策略人林文傑「學文案的路上，只讀一本書是不夠的，但是在眾多文案教學書的選擇裡，一定會有這本的存在。」 ──「文案的美」文案師／《每天來點負能量》作者林育聖【詳細資料】誠品26碼/2681803108001 ISBN13/9789869815109 ISBN10/9869815103 EAN/9789869815109 頁數/320 尺寸/21X14.8CM 開數/25K 級別/無裝訂/平裝語言/中文/繁體 ■作者簡介朱雪強朱雪強朱雪強文案寫作訓練專家／廣告策劃人廣告策劃人、管理諮詢師、暢銷書策劃人。系統學習過國內外著名文案大師的理念，在多家網路平台分享行銷寫作技巧，文章也散見於眾多出版物，提供的內容也都是出自實踐的乾貨，很適合營銷人學習借鑒。其策劃出版的《用最好的方法解決問題》《把事情做到最好》《高效工作的6項黃金法則》《職業化的6堂必修課》《工作中的自我修煉》等圖書，發行量超過了上百萬冊，為廣大職場人士提供了有效的專業訓練。故事革命創辦人李洛克企業數位轉型顧問李建勳資深行銷策略人林文傑「文案的美」文案師／《每天來點負能量》作者林育聖作家／寫作教學教練洪震宇爆文寫作教練／Super教師歐陽立中前言　文案是消費者認識商品的大門第1章關於廣告文案的那些事 01 生活處處有文案 02 廣告文案發展史 03 廣告文案的主要類型 04 文案寫作的基本原則 05 寫出好文案的七個步驟第2章文案撰稿人的必備素養 01 一般知識和特殊知識 02 創造性思維 03 提煉賣點的能力 04 文案寫作能力第3章創作文案前的準備工作 01 蒐集商品的相關資料 02 瞭解客戶的想法 03 要考慮的「廣告元素」和「文案元素」 04 明確文案的目標 05 簡明有效的文案撰寫流程第4章創意源於你的訴求主題 01 不像文案的文案才是好文案 02 訴求主題決定廣告方向 03 文案的「理性訴求」與「感性訴求」 04 四個支撐創意的支點 05 五個激發創意的步驟 06 十三種常用的創意文案模式第5章廣告語要抓住核心概念 01 廣告語：比正文還難寫的文案精髓 02 文案標題≠廣告語 03 常用的廣告語表現形式 04 廣告語的創作路徑 05 常見的廣告語寫作誤區第6章好標題才能讓廣告充滿吸金力 01 文案標題的「4U」寫作公式 02 構思標題的十個路徑 03 觀點式標題：挑選出對商品感興趣的人 04 警告式標題：從客戶的不安全感著手 05 數據式標題：讓文案更有專業範 06 反常式標題：潛臺詞是「不服來辯」 07 疑問式標題：引導大家思考答案 08 懸念式標題：為客戶埋下好奇的種子第7章好內容才能調動受眾的情緒 01 人情味＋場景感，客戶最愛看 02 為客戶構建一個想像空間 03 讓文案更好讀的七個方法 04 替商品使用者說出心中那根「刺」 05 用幽默感塑造文案的品牌個性 06 調動客戶的情緒，激發他們的互動意願第8章讓賣點更搶眼的寫作技巧 01 決定文案長短的因素 02 你只有0.1秒去抓住客戶眼球 03 把賣點依序講清楚 04 活用短句，讓文案更容易懂 05 組織友善的對話，避免帶偏見的詞彙 06 順從客戶的語言習慣 07 講一個有趣的戲劇性故事 08 堆砌辭藻不如「說人話」 09 把觀點放在開頭或結尾處 10 用資料與細節，提高文案的可信度第9章視覺效果是廣告文案的靈魂 01 完整的廣告文案要做到圖文整合 02 內容為本，但要配合版型 03 易讀性是版型設計的核心 04 圖像是另一種廣告語言 05 利用視覺設計來突顯出關鍵字句第10章提升文案技能的綜合訓練 01 你遲早會碰到的文案工作 02 堅持為多種媒體寫文案 03 掌握文案所包含的心理誘因 04 十項完成文案後的自我檢查 05 廣告文案應該修改幾遍？ 06 如何審讀文案寫作新手的文案？附錄　廣告文案測試簡介