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奢侈品策略:讓你的品牌,成為所有人奢求的夢想(城邦讀書花園) 描述
全球三大頂尖商學院指定用書 LV之父給傳統代工產業轉型的終極指引! 不只用在奢侈品,而是讓你的商品成為同業中的奢侈品 高科技產業、永續產業、醫療保健產業等的一擊中的品牌策略! 不要讓你的產品完美無暇; 不要迎合顧客的期待; 只當「最高級」,而不是優於他人的「比較級」 奢侈品策略,完全顛覆傳統的商業思維, 從蘋果手機到法國政府都受用的品牌策略, 除了奢侈品產業,更是各行各業轉型、跳脫低價競爭的關鍵指南! 奢侈品的最高價值,在於應允了人們對永垂不朽的渴望 不輕易順從市場,才能打造承載無限夢想的品牌 ◎拋開「產品定位」,奢侈品不能和其他品牌比較 ◎奢侈品並非完美無瑕,缺陷反而會成為一種魅力 ◎不要迎合消費者 ◎不回應成長的需求,讓稀有性提高本身的價值 ◎廣告的目的不是促銷,而是維持品牌神話 ◎廣告中不讓明星光輝大於品牌 ◎奢侈品一定要在原產地製造,文化歷史是其夢想的根源 奢侈品品牌的管理法則,締造了全球2000億歐元的亮眼產值, 這些策略不僅適用於奢侈品產業, 更是傳統加工產業重塑品牌、創新翻身的關鍵機會, 兩位奢侈品界教父,與亞洲品牌領袖教育第一人白婷, 打造第一本全面剖析奢侈品策略的權威之作! 【渴望推薦】 ◎方文山(華人詩詞第一人、導演) ◎王榮文(華山1914文創園區) ◎白亨利(亞洲兄弟投資集團董事長、亞洲電影新浪潮發起人) ◎朱欽騏(Georg Jensen董事長、Nautica創辦人、Forbes雜誌TOP 25知名美籍華人) ◎何飛鵬(城邦媒體集團首席執行長) ◎徐莉玲(學學文創志業董事長) ◎張毅(琉璃工房董事長) ◎莊村徹(六福旅遊集團董事長)
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