行銷積木數位行銷時代的整合行銷溝通術FT259 價格比較,價格查詢,歷史價格詳細信息

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Name: 行銷積木 數位行銷時代的整合行銷溝通術FT259
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行銷積木數位行銷時代的整合行銷溝通術FT259 規格

行銷積木數位行銷時代的整合行銷溝通術FT259 最新價格

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行銷積木數位行銷時代的整合行銷溝通術FT259 歷史價格(單位:新台幣)

行銷積木數位行銷時代的整合行銷溝通術FT259 描述

現在是全員行銷時代，不僅原本的行銷人員需要不斷更新知識，連內勤人員也都要懂行銷。到底該怎麼做才有效，讓消費者願意買帳？這正是數位時代的行銷感到茫然之處，也正是需要在台灣行銷行業闖盪 20 年老司機帶路的時候。行銷人越來越抓不住消費者本書作者從事行銷工作二十年，也從事行銷教育十多年，看到了行銷的變化，也拜讀了許多行銷書籍，但大多是新名詞的提出，卻難以在實際的行銷工作上使用。近年來有鑑於行銷溝通工具不斷在改變，導致行銷溝通愈來愈複雜，因此，希望在行銷溝通的執行上，也能提出一本可被長久使用的工具書，所以，有了這本書的誕生。並且在書中做了虛實整合，提到的廣告案例搭配 QR CODE，讓讀者在閱讀解析的同時還可以掃 QR CODE 觀看影片幫助理解。行銷工具不分數位與非數位, 只有需要與不需要當網路興起，智慧型手機普及，加上數位技術進步，整個社會進入數位化時代，各種「新」的行銷工具不斷出現，但若是只當個「追新族」，只怕是賠了夫人又折兵。在這個時代，吸收新知的速度永遠趕不上行銷工具的創新，對行銷人和廣告公司來說，都是一個很大的挑戰。當一個一個行銷工具陸續出現，就會有一本又一本的行銷工具介紹書籍被寫出來，但到底那一個行銷工具是真的適合自己使用？新就是好嗎？整合行銷, 決戰最後一哩路過往的行銷溝通比較偏在「宣傳」，但行銷溝通如果沒有把消費者帶進通路，就沒有達到行銷的目的。單一的行銷工具無法達成導引消費者到通路的目的，行銷溝通工具有很多，就像是積木有不同的大小與功能，一個積木的創作要成功，不會只靠一種型式的積木就可以達成，隨著造型、設計、高度、功能的不同，選用的積木也就不一樣，而不同積木要用在什麼地方，更是需要先規劃，而不是隨手拿個積木就往上堆，結果是愈堆問題愈大。現在的傳播不再是 B to C 的單向傳播，而是以消費者為中心的 C to C 互動傳播。過去的 360 度行銷，要改成可以讓消費者參與，甚至主導擴散的「整合行銷」。360 度行銷與整合行銷的差別是，360 度行銷是行銷人花錢讓訊息傳播，重點在接觸度，而整合行銷的觀念則是行銷人點一把火，讓消費者自己把話題延燒擴散出去，重點在影響力，而且行銷工具的傳播不再是各自獨立，不同的行銷工具就像是在跑一場接力賽，要有棒次，而且最後一棒要交給通路 (實體通路或線上通路)，才能對銷售有直接的幫助。本書特色： ● 利用堆積木的觀念，建立數位時代的整合行銷術。 ● 本書做到虛實整合，在講廣告案例時亦搭配 QR-CODE，讓讀者在閱讀解析的同時還可以掃 QR-CODE 觀看影片幫助理解。 ● 作者在行銷領域擁有實戰與教育 20 年的經驗，幫助你少花冤枉錢、少走錯誤路。專業推薦：創集團共同創辦人黃瓊儀貝立德股份有限公司總經理盧炳勳凱絡媒體股份有限公司董事總經理劉光萱先勢行銷傳播集團執行長/台灣行銷傳播專業認證協會理事長黃鼎翎台北市廣告代理商業同業公會理事長鄧博文本書目錄：第一篇幫積木打底第 1 章為誰而戰？第 2 章為何而買？第 3 章要花多少錢？第 4 章要去那裡買？第二篇我們來堆積木吧！第 5 章行銷溝通為什麼要花錢？第 6 章錢要怎麼花？第 7 章虛虛實實怎麼辦？第 8 章你今天數位了嗎？第三篇選個好積木第 9 章要在那裡數位？第 10 章優化要從頭做起第 11 章數位行銷的進階版第 12 章數位可以帶著走第 13 章數位真的幫到忙了嗎？第四篇積木缺一不可第 14 章不數位也很酷第 15 章怎麼炒作話題 - 公關行銷第 16 章最有效的行銷工具 - 直效行銷第 17 章決戰最一哩路 - 通路行銷第 18 章團結力量大－異業合作作者：温慕垚 ISBN：9789863125594