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內容簡介 ◎Uber的成功和爭議,都在於不只是「一臺計程車」? ◎當創新思維碰撞傳統產業,除了拚個你死我活,有沒有可能走向三贏? ◎《經濟學人》:「不論Uber最後成敗如何,我們都正走向Uberworld。」   •擁抱失敗的勇氣→創新創業者不能錯過!   •法令和創新不該對立→政府、學者、專家必讀!   •學歷不代表一切→焦慮家長必看!   •別畫地自限→社會新鮮人要知道!   科技政變3.0時代,評價兩極的Uber,在全球掀起軒然大波,臺灣也不例外。   一個個吸睛斗大標題,讓人難以忽視:   •違法經營!小黃要求Uber撤資   •臺灣首例!Uber司機撿屍醉女   •共享經濟浪潮!Uber合法是必然趨勢   •笨蛋!重點不在打造台版Uber   新興產業竄起威脅著傳統產業,讓各界深思爭論:   •計程車面臨的問題,除去Uber就解決了嗎?   •不受行政機關監督、沒有為共乘專設的保險,對消費者有保障嗎?   •Uber司機屬於員工還是雇傭?稅務問題含糊不清,怎樣因應調整?   •科技力量翻轉舊有結構,政府能端出新的遊戲規則嗎?   •「創新」可以當作是檢驗公共運輸的唯一標準嗎?   不只是「一臺計程車」,Uber無時無刻在尋找適合扮演的角色,   它的出現,讓又平又擠的世界更加警醒,   就連電子商務龍頭PChome也表示:「正在發展類似Uber的物流技術」。   而引起這些話題的背後人物,正是創始人卡蘭尼克。   從第一次創業就破產,到身價名列《富比世》百名榜,他的強勢崛起,的確有一套。   不管你是否認同他的經營理念,都不得不佩服他:   顛覆傳統的思維、破壞秩序的野心,以及挖掘深層價值的突破!   我不是混蛋,我只是願意承認自己和Uber不完美的「狂人」!   卡蘭尼克如何一手打造出「野蠻」帝國?他的創意怎樣催生藍海商機?他的使命又是什麼?   本書將帶你見識狂人的魅力。 【狂人的野心】   ◎今天,你Uber了嗎?   從美洲起步,邁向歐洲,再瞄準亞洲;從3人負責一城市,到海外落實完全「在地化」團隊;從名詞「叫車服務」,變成動詞「今天,你Uber了嗎?」Uber在全球布局的野心,不言而喻。積極和生活場景建立「連結」,企圖成為必不可少的存在。   ◎城市的移動方式,可以更多樣化   Uber的出現顛覆了傳統商業模式,以第三方媒介平臺,連結乘客與司機的關係。它試圖改變計程車壟斷運輸地位的局面、強調共乘經濟概念,宣稱是建立「第三條鐵路」的計畫,這種對市場的破壞創新模式,正挑戰著各國政府的應對智慧。   【狂人的突破】   ◎想要產品更有看頭,「額外服務」就是關鍵   在Uber帝國裡,汽車只是乘載軟體的「媒介」,透過「按需服務」,就能滿足客戶的實際需求。它的勝出關鍵在於,在生活中的任何時刻、場景,都有適合扮演的角色,也因此能延伸出無限商機。例如:   •世界冰淇淋日的外送服務   •國家貓咪節的認養活動   •與聯合國合作「讓孩子不再飢餓」計畫   •加拿大Uber Safe自助酒測機制   •巡迴校園,讓大學生和企業CEO進行15分鐘面試……   當政治圈吹起一股狂人浪潮,鬼才卡蘭尼克引發的風暴仍持續擴大中,甚至已受邀加入川普的經濟顧問委員會。   或許這代表改變遊戲規則的時代已經來臨,但我們是否有足夠包容力接受創新?   未來可預見的是,Uber的征服全球之路不會一路順遂,但你永遠預測不到他的下一步! 名家觀點分享   前行政院長、東吳大學法商講座教授 陳沖、逢甲大學運輸科技與管理學系副教授 李克聰 各界好評推薦   「不要輕易和卡蘭尼克比賽。一旦他接近目標,就會不知疲倦地進攻。」—著名投資人克里斯.薩卡(Chris Sacca)   「當卡蘭尼克渴望戰鬥時,他瞇著眼睛、張開鼻孔,緊閉的嘴裡好像藏著隨時準備出擊的重拳。」—《浮華世界》   「在那個世界,任何人都可以註冊成為司機,但是他們的工作並不穩定。任何低於完美標準的評分,都能讓他們失掉眼前這份差事。」—英國《衛報》   「Uber:一場互聯網思維和現實矛盾的較量。」—《IT時代周刊》 作者簡介 丁瑞瓊   畢業於中國傳媒大學,任澄文中文網編輯及簽約作者,現任雲南電視臺編劇,參與電視節目創作《跟我看世界》、《拳王中國》,電影《愛•回家》。 序 名家觀點1 汽車只是裝了輪子的電腦   2016-09-27 經濟日報 作者:陳冲   去年的一場會議中,談到資訊產業專區,不可避免的會討論何種行業可以認定為資訊產業,言談中我脫口而出「未來的汽車也不過是一個電腦裝了四個輪子」,其他人雖然覺得說法有趣,但也都認為現階段在資訊專區內設立汽車相關行業,恐不為現行法所許。真的如此嗎?   約莫同一時間,中國大陸的百度在北京街道上進行無人駕駛汽車(以下稱自駕車)的路試,跑出每小時一百公里的速度;而Volvo車也推出名為Drive Me的自駕車,在北京西六環上測試。當然,這兩項突破馬上被認為違反「道路交通安全法」的規定,無法繼續。不過無人駕駛概念對未來世界的影響,早不是新聞。Google自駕車早有試駕近三百萬公里的紀錄,其他包括Tesla、 GM在內的歐美汽車業,也都積極進行自駕車的研發,各大財經媒體近三年來也分別就技術、道德、社會、產業面的衝擊,分析自駕車的影響。我在一年前也曾在課堂中即席就「坐上自駕車能一路瞌睡至目的地」做過反應調查,結果同學中只有一、二人應諾。而保險業研究自駕車成為主流後對「損失率」的影響,也有一段時間,足見這不是「是否」,而是「何時」的問題。   尤其在Uber即將在匹茲堡正式上路的前夕(初期駕駛座仍有人監控而非駕駛),看到行政立法協商優先法案中列有公路法修正強化取締Uber的法源時,覺得格外諷刺。我在六月及八月曾兩次為文討論創新科技對特許行業的影響,也特別以Uber為例,談管制遇到創新時的火花。為兼顧理想與現實,我原先的建議是先輔導本地業者採行Uber商業模式,其次也可在法律中包容新模式業者,如Uber;至如國內業者競爭力足夠,也不排除大陸「滴滴出行」合併「Uber中國」的事例重演。可惜行政院最後而且唯一的選擇是加強取締Uber,不禁想到英國《經濟學人》九月一篇社論的最後一句話:「不論Uber最後成敗如何,我們都正走向Uberworld。」臺灣可以在法律上驅趕Uber,但在觀念上卻不能不正視Uber帶來的新思潮。 詳細資料 ISBN:9789869361569 叢書系列:view 規格:平裝 / 256頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版 出版地:台灣 #商業理財 #電子商務 #網路行銷 #趨勢商機

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